Мягкий кашемир, нежный шелк, одежда, идеально сидящая на фигуре, и понимание того, что над ней тщательно работали дизайнеры и стилисты – все это делает бутики и салоны класса люкс желанными среди модниц.
Мы решили узнать, как устроены салоны одежды премиального уровня, как их создатели подбирают ассортимент, кто любит качественную одежду и почему вещи там стоят довольно дорого. В этом нам помогли владелицы и идейные вдохновители Оксана Суркова и Наталья Чернова.
Одежда. Много одежды
На первом этаже торгового центра «Небо» справа от главного входа, прямо напротив эскалатора, красуется вывеска Nice. Настоящие модники и знатоки европейского стиля знают, что это и одноименный немецкий бренд – Nice Connection, эксклюзивно представленный в нашем городе. Но о брендах мы поговорим чуть позже, а пока зайдем в салон.
Первое, что бросается в глаза – ассортимент. Так сложилось, что мы привыкли видеть в бутиках ограниченное количество одежды: для каждой вещи отдельная полочка и пустота вокруг. Здесь все иначе: выбор поражает. Каждому бренду отведено свое место. Слева вдоль стены расположились Nice Connection, Nelva, Vera Mont, справа - Betty Barclay и Basler. Манекены одеты изящно и стильно, а светлые стены и пространство позволяют сконцентрировать внимание на одежде.
В салоне несколько покупательниц изучают ассортимент, выбирая себе обновки. Одна из них одета в модели новой коллекции: рядом несколько манекенов в точно такой же одежде. Выглядит образ элегантно и утонченно. Спустя пару минут пребывания в атмосфере красоты и стиля самой хочется примерить светло-серое пальто своей мечты. И вот то платье, эти зауженные брюки, кашемировый свитер, джинсы, рубашку, и… перечислять можно бесконечно. А кто-то уже примеряет платье и в восторге разглядывает свое отражение в зеркале.
Можно собрать гардероб из вещей одной марки, или же дать волю своей фантазии и провести в примерочных несколько часов, подбирая наиболее понравившиеся модели. И все это время консультанты будут рядом, ненавязчиво подсказывая и помогая подобрать вашу вещь.
Семейный бизнес
У девушки за кассой интересуюсь, где найти директора салона. Она приветливо улыбается и рукой показывает в зал: основательница бутика увлеченно рассказывает двум приятным дамам о новой коллекции и о ее интересных деталях.
Спустя пару минут она подходит к нам. «Мы работаем как одна команда, - объясняет Оксана Суркова, директор бутика. – Выбор одежды – это всегда слаженная работа. У нас нет такого, что один консультант помогает только своему клиенту. Посоветовать и подсказать что-то может каждый из нас».
С утра Оксана была в бутике в ТРЦ «Индиго», а вечером уже консультирует в «Небе». Оксана и Наталья – сестры, и они все делают сами: обслуживают покупателей, выбирают модели, посещают фабрики, общаются с дизайнерами марок. «У нас семейный бизнес, - с улыбкой добавляет Наталья. – А взгляд нескольких поколений только помогает формировать ассортимент». Недавно к ним присоединилась дочь Оксаны, и теперь немецкие фабрики, шоу-румы и выставки они посещают втроем.
Немецкое качество и европейский стиль
Nice Connection, Betty Barclay, Vera Mont, Nelva, Basler – названия брендов знают все, кто отдает свое предпочтение в выборе одежды не магазинам масс-маркета. «Мы стараемся одеть молодую женщину так, чтобы ей удобно и комфортно было и на работе в офисе, и на неформальной встрече, скажем, с подругами, - объясняет Наталья. – Городской стиль, casual, современная классика – на этом мы останавливаем свой выбор. Все фабрики, с которыми мы работаем, идут в ногу со временем и следуют модным тенденциям. Мы успешно продаем и джинсы на высокой посадке, рваные или украшенные стразами Swarovski. Каждый сезон марки предлагают интересные стильные модели. А мы их выбираем уже для нижегородок».
В салонах Nice представлены бренды как с комби-коллекциями, так и специализирующиеся, например, только на пошиве брюк или верхней одежды. Есть марки среднего сегмента и премиального. Cambio, Zerres, Gardeur специализируются на брюках. Последняя фабрика, кстати, появилась в салоне только в этом году. А эксклюзивные бренды для нашего города – это Basler, Nice, Schneider.
Одежда высокого качества не теряет форму после стирок, швы сделаны аккуратно, а для ее изготовления используются хорошие ткани. Причем это могут быть не только натуральный шелк, шерсть, но и смешанные ткани. Современный полиэстер, например, высокотехнологичный и совершенно не мнется. Так что вопрос выбора тканей индивидуальный.
Nice Connection
Бренд премиум-класса, созданный в 1997 году в Германии. С момента основания имел сенсационный успех в сегменте модного качественного трикотажа. Комби-коллекции выпускаются три раза в год. В линейках представлены брюки, юбки, платья, рубашки, блузы, джемперы, пальто. Это всегда стильный, индивидуальный и изысканный дизайн. Кашемир, шелк, шерсть мериноса составляют основу элегантной одежды.
Basler
Впервые одежда бренда премиум-класса Basler появилась в продаже в 1936 году. Стильные и женственные наряды тогда пришлись по душе немецким модницам, а сегодня бренд завоевал популярность и у женщин во всем мире. Каталог бренда содержит сотни моделей одежды, позволяющих создать базовый гардероб с безграничными возможностями для комбинирования.
Betty Barclay
Свою первую коллекцию бренд выпустил весной 1955 года. Сегодня Betty Barclay - холдинг, включающий шесть марок. Одежда представлена в более чем в 3 500 бутиках в 60 странах мира. Популярность фабрики объясняется умелым сочетанием превосходного качества и немецкой практичности. Ассортимент линеек разнообразен: модели для строгого дресс-кода, наряды для выхода в свет, одежда для прогулок и отдыха.
Nelva
Ведущий производитель белорусского трикотажа, создающий одежду для стильных, уверенных в себе женщин, которые ценят идеальный крой и безупречное качество. Начиная с 2000 года, компания выпускает по две коллекции в год: весна-лето, осень-зима. В год дизайнеры бренда создают более 200 моделей классической одежды, стиля casual и нарядной группы.
Рабочие моменты
Коллекция осень-зима представлена в салонах с августа по декабрь, после Нового года, в январе, она переходит в распродажу, а начиная с февраля, покупателей ждут модели для весны и лета. Обновляются коллекции каждую неделю. За этим еженедельным обновлением скрывается усердная работа и долгие обсуждения.
«Выбирая модели для салонов, мы часто спорим, - рассказывает Оксана. – Доказываем друг другу, что нужно взять. Хорошо, если модели нравятся всем, тогда никаких разногласий нет. Однако так бывает далеко не всегда. Некоторые вещи заказываем в меньшем количестве, некоторые в большем. Всегда ищем компромисс».
Когда поступает новая коллекция, все покупатели узнают об этом: их лично информируют владелицы салона. «Мы знаем вкусы и предпочтения своих клиенток, - объясняет Наталья. – Поэтому когда приходят новые вещи, мы обзваниваем своих покупателей, рассказывая, что пришли брюки или пальто, которое они так хотели купить».
Главная цель – вселить уверенность
«Наша задача – не продать вещь, - рассказывает Оксана о принципах работы бутика. – Мы хотим сделать так, чтобы женщина в нашей одежде получала много комплиментов. А их сопровождает и уверенность в себе. Это значит, что купив качественную одежду один раз, прекрасно ощущая себя в ней, к нам снова вернутся за еще одной порцией комплиментов, хорошего настроения и уверенности».
Не смотря на то, что еще только сентябрь, весенние коллекции уже готовы, модели выбраны и через несколько месяцев доберутся до Нижнего Новгорода. Бренд Nice подготовил для своих почитателей настоящий взрыв цвета и красок. Если в течение последних пяти лет он создавал одежду спокойных тонов, бежевых и серых оттенков, то следующая коллекция будет очень яркой и смелой. Сюрпризы не прекращаются никогда. Так что готовьтесь выбирать, примерять и время от времени восклицать «nice!», глядя на свое отражение в зеркале.
