Одна из самых известных женщин Нижнего Новгорода — Элада Нагорная — почетный консул Венгрии в Нижнем Новгороде, директор департамента рекламы и маркетинга ГК «Столица Нижний», супруга главы города Олега Сорокина рассказала корреспонденту ИА «В городе N» о семье и детских мечтах, о красоте и профессионализме, о доходах и соцсетях, о будущем нижегородской хохломы и о том, что станет со столицей Приволжья, если продолжать мыслить шаблонно.
Добрый день, Элада Львовна!
Истории состоятельных женщин во многом схожи — они начинали работать рано, совмещали работу и учебу, открывали свое дело. Очевидно, что понятие «селф-мейд вумен» вам знакомо не понаслышке. Когда вы почувствовали в себе желание и, главное, силу добиваться серьезных высот? Кто вас подтолкнул к этому? Кто поддерживал?
Мне повезло в жизни, что у меня замечательная семья: мама, папа, бабушки, дедушки — все они работали с утра до вечера. У нас не принято было клянчить карманные деньги, выпрашивать игрушки, обновки. Мои родные давали мне возможность уже в самом юном возрасте зарабатывать своим трудом. А вещи, купленные на собственные, заработанные тобой, деньги, особенно в детстве, во много раз ценнее любых подарков. Поэтому, когда нужно было определяться в жизни, я пошла учиться заочно, чтобы совмещать работу и учебу. Большую роль сыграло еще знакомство с моим супругом, с которым мы поженились довольно рано, когда я закончила школу, а он пришел из армии.
Мы были влюблены, и нам хотелось делать что-то вместе, самостоятельно и с нуля. Наше первое предприятие, которое занималось оптовой торговлей (кстати, одно из первых в Нижнем Новгороде), мы создали вместе. Олег — очень творческий, смелый и мудрый человек, поэтому мне с ним всегда интересно делиться идеями, обсуждать новые проекты. Вот так и идем по жизни вместе, во всем поддерживая и вдохновляя друг друга.
Вас нет в списке богатейших женщин России по версии Forbes, но многие нижегородцы, и не только нижегородцы, знают вас как одну из богатейших жен российских чиновников. Как вы относитесь к такому статусу?
Называть меня «самой богатой женой чиновника» в корне неправильно. Во-первых, мой супруг Олег Сорокин — вовсе не чиновник, он юридически даже не является муниципальным служащим. А во-вторых, называть меня самой богатой — это просто смешно. Вы действительно думаете, что я, человек, всю жизнь проживший в Нижнем Новгороде, всегда работавший и работающий здесь, могу быть самой богатой в России? Вы действительно думаете, что я могу быть состоятельнее жен вице-премьеров или министров, среди которых есть бывшие крупные промышленники? Компания, совладельцем которой я являюсь, занимается строительством. Мы не качаем нефть, не продаем ее, не добываем газ или металлы. Мы строим жилье, причем вовсе не элитное, а вполне доступное жилье, коммерческую недвижимость и инфраструктуру. Кому-то выгодно распространять эту информацию, но это неверно и не может быть верно в принципе.
Те средства, которые указаны в моей декларации, работают здесь, в моем родном городе, работают на его развитие, работают на то, чтобы сделать городскую среду более цивилизованной и комфортной для всех жителей. Будь то строительство или медиа-активы — я горжусь каждым нашим проектом. И, если честно, я намного чаще чувствую себя рабочей лошадью, чем богатой женщиной, потому что большие деньги — это большая ответственность и работа 24 часа в сутки.
Вы являетесь почетным консулом Венгрии в Нижнем Новгороде. В прошлом году посольство Венгрии подарило городу на день рождения оленя на Нижне-Волжской набережной, в этом году — «гигантского человека», прорывающегося из-под земли. Как вы считаете, скульптура пришлась нижегородцам по душе? Стоит ли ожидать подобных подарков и в следующем году?
Олень работы венгерского скульптора Габора Миклоша Жоке, установленный в прошлом году на Нижне-Волжской набережной, действительно стал моим личным подарком городу. А вот скульптуру «Прорыв» Эрвина Эрве-Лорана в этом году Нижнему Новгороду преподнесло в дар Правительство Венгрии, мы лишь помогали в ее установке. Скульптура, действительно, неоднозначно была воспринята нижегородцами. Но ведь в том и заключается задача искусства, чтобы будить чувства и провоцировать зрителя на высказывание, на поиск смысла. Вы только представьте, что впервые за многие годы произведение современного искусства стало предметом обсуждения почти всего города, не оставив никого равнодушным! И это тоже в каком-то смысле прорыв, прорыв в нашем восприятии не только того, как уличная скульптура встраивается в городской ландшафт, но в отношении к культуре в целом. Нам надо перестать мыслить привычными шаблонами и осознать, что мы — старинный европейский город, который должен развиваться, чтобы не остаться глухой провинцией. А что касается планов, то идеи по проведению следующих Дней Венгрии в Нижнем Новгороде уже есть, и я надеюсь, в 2016 году мы сможем предложить нижегородцам не менее интересную программу.
Вы много общаетесь с иностранцами. Как они отзываются о Нижнем Новгороде — только ли как о красивом городе? Чем, на ваш взгляд, столица Приволжья может приятно или неприятно поразить своих гостей? А чем для Вас лично привлекателен Нижний Новгород?
Мне не раз приходилось слышать, что Нижний Новгород не очень комфортен для иностранных туристов, но на самом деле об этом всегда говорят сами же россияне, а иностранцы влюбляются в наш город с первого взгляда. И пусть у нас нет вывесок на иностранных языках, зато у нас есть целый город со всем российским колоритом, красотами, богатой историей и при этом, что называется, «со всеми удобствами»: недорогие отели, хорошее обслуживание, многочисленные кафе и рестораны, клубы, комфортный шопинг, как в других европейских городах. А еще у нас самая замечательная публика, тонко чувствующая и ценящая искусство — это отмечают все артисты, музыканты, художники, которые к нам приезжают из-за рубежа. А для меня Нижний Новгород — это мой родной город, с которым связана вся моя жизнь, здесь моя семья, мои друзья и моя любимая работа.
В апреле вы сообщили, что покупаете акции семеновского ЗАО «Хохломская роспись» по просьбе собственников предприятия, которые не справляются с финансовой нагрузкой и серьезно страдают от контрафакта. Как в настоящее время чувствует себя предприятие? Каким вы видите будущее нижегородской хохломской росписи?
Мы сейчас серьезно работаем над тем, чтобы поставить на стабильные рельсы производство прибыльной массовой продукции, доступной всем жителям, — сувениров, симпатичных мелочей, например компьютерных мышек в хохломском стиле или ручек. Такой опыт у «Хохломской росписи» уже есть, сувениры нашей фабрики продавались на Олимпиаде в Сочи. Это даст предприятию возможность сохранить главное — творческую работу сотен мастериц, которые создают произведения искусства. В архивах фабрики более трех тысяч авторских рисунков, большинство из которых запатентованы. Наша задача — сохранить художественную направленность производства и сделать хохлому одним из главных брендов не только региона, но всей страны. Я надеюсь, что у нас получится с помощью художников, дизайнеров и модельеров создать настоящую моду на хохлому. Не исключено, что очень скоро вы увидите хохломской узор в новых коллекциях одежды.
Известно, что нижегородская хохлома поставляется не только в регионы России, но и 19 иностранным фирмам, расположенным в том числе в Великобритании, Дании, Аргентине. Какова доля продаж за рубежом? Каковы тенденции?
Наши хохломские изделия, действительно, еще с советских времен успешно продаются за рубежом. Когда-то, еще до перестройки, объем зарубежных продаж предприятия достигал 25 процентов. Потом, конечно, по экономическим причинам был спад, и сейчас директор предприятия Елена Валентиновна Краюшкина делает все возможное, чтобы увеличить объемы экспорта и представить продукцию предприятия на новых зарубежных рынках. За последний год доля продаж за рубежом составила примерно пять процентов, и мы надеемся, что эта цифра вырастет. ЗАО «Хохломская роспись» активно сотрудничает с иностранными партнерами, например, с Китаем, с Японией. Кстати, японцы так заинтересовались хохломой, что уже дважды делегация из этой страны побывала на фабрике в Семенове. Продукция предприятия успешно продается в магазинах в Вене, в Праге. В этом году «Хохломская роспись» представит свои изделия на выставке в Корее, на туристическом форуме в Китае, а в сентябре стенд хохломы откроется в Милане на выставке «Expo 2015».
Как вам удается совмещать работу над несколькими издательскими проектами «Столица Нижний», «Патриоты Нижнего», Bellissimo. Почему вы решили создать медиахолдинг?
Медиахолдинг сложился сам собой. Сначала существовал проект Bellissimo, которому, кстати, в этом году исполняется уже 10 лет. И мы пробовали разные жанры, разные виды подачи материала, запустили видеоверсию, сайт, и все это успешно сейчас работает. Но рамки Bellissimo мне всегда казались тесными, потому что формат журнала не позволял развернуть его в полноценное информационное издание, поэтому появился медиапроект «Столица Нижний». Его мы сразу планировали в качестве многофункционального ресурса, объединяющего не только печатную версию, но и сетевое издание с лентой новостей, статейными материалами, аналитикой, еженедельными видеопрограммами. Газета «Патриоты Нижнего» — это тоже своего рода расширение наших возможностей, своеобразный переход от ежемесячных печатных изданий к еженедельному формату для более широкой аудитории. Это и сложно, и вместе с тем невероятно интересно. Наши издания — о том, как живет и развивается Нижний Новгород, об известных нижегородцах и о простых жителях, о тех событиях, которые делают наш город привлекательным с точки зрения культуры, экономики, науки, образования, международных связей. Мы стараемся создавать позитивную для развития города информационную среду. А работать над этими проектами не сложно, если тебе помогают не просто профессионалы, а по-настоящему влюбленные в свой город люди.
Ощущаете ли вы себя участником постоянной гонки со временем?
Нет, не ощущаю. Думаю, что у меня есть чувство времени — и в смысле планирования, и в смысле уместности и своевременности запуска каких-либо проектов.
К кому вы себя относите — оптимистам или реалистам? Как справляетесь с трудностями, сомнениями и тревогами?
Оптимизм и здравый смысл не обязательно должны противопоставляться. Трудности тоже нужно воспринимать позитивно: ведь только преодоление чему-то учит. Я по натуре человек очень коммуникабельный, и вокруг меня всегда близкие люди, готовые поддержать в сложный момент, поэтому я никогда не остаюсь один на один с трудностями и проблемами. А еще я считаю, что нужно обязательно верить в то, что ты делаешь, верить в людей, с которыми ты работаешь, тогда все получится, даже если и не сразу.
В последнее время все чаще красота воспринимается как нечто покупное — набор косметики, услуги пластического хирурга и стилиста. А что вы как человек, проработавший в индустрии моды многие годы и как самая известная бизнес-леди Нижнего Новгорода, об этом думаете?
Не вижу ничего плохого в желании женщин и мужчин хорошо выглядеть, особенно это касается публичных людей. Мы же восхищаемся теми, кто себя всегда совершенствует, развивает себя интеллектуально и физически. Но даже красоту невозможно просто купить: чтобы выглядеть хорошо (женщины меня поймут) иногда требуется столько усилий — следить за питанием, заниматься спортом, по утрам тратить кучу времени на макияж, прическу и прочее.
Говорят, красивые люди успешнее, вы согласны с таким утверждением?
Я убеждена, что успех зависит не от внешней привлекательности, а от внутренней красоты человека, яркости его личности, обаяния. Когда вы получаете подарок в красивой упаковке, вам же гораздо интереснее, что там внутри, чем сама упаковка. Так и с людьми: если за красотой не стоит талант и труд, то такой человек вряд ли чего-то добьется, по крайней мере в перспективе.
Кстати, о статусах: как часто вы «сидите» в социальных сетях? Почему?
Социальные сети стали хорошим маркетинговым инструментом, и наша компания довольно неплохо его использует. Поэтому мне, конечно, с профессиональной точки зрения интересно, что происходит в социальных сетях, что волнует жителей, на что они откликаются, каким контентом делятся друг с другом. Ну, а в личном плане социальные сети намного облегчают общение с друзьями, многие из которых живут в других городах. Не могу сказать, что я постоянно «сижу» в социальных сетях: проверяю обновления по мере возможности, когда есть время, иногда читаю интересные посты и комментарии.
Любопытно узнать о Вашей благотворительной деятельности. Какие последние проекты были?
Благотворительностью и я лично, и наша компания в целом занимаемся давно в различных формах: от индивидуального выделения средств на лечение, до постоянных программ поддержки детского творчества и спорта, социально незащищенных семей, пенсионеров. Таких программ очень много, чтобы их все перечислить, и компания ежегодно выделяет на них значительные средства: это и новогодние подарки детям и ветеранам, и благотворительные концерты, и конкурсы детского творчества с последующей поддержкой маленьких артистов, и многое другое. Одна из самых ярких и необычных акций, которая на меня произвела впечатление, прошла на новый год в одном из наших торговых центров — это «Елка исполнения желаний». Это была акция, в которой смогли принять участие все неравнодушные нижегородцы. Дети из малообеспеченных семей приходили и оставляли записки с пожеланиями подарка, которые затем вешались вместе с шарами на елку. Каждый мог прийти, снять шар и купить ребенку подарок. Меня приятно удивило, что не только руководители, но и многие рядовые сотрудники «Столицы Нижний» лично поучаствовали в этой акции.
В День семьи, любви и верности Ваш супруг сказал в поздравлении нижегородцам, что «семья — источник энергии и место отдыха, клуб единомышленников и честных взыскательных критиков». Вы согласны с таким утверждением? Как бы вы описали, что для вас семья?
Абсолютно согласна! Семья — это самое главное в жизни человека, именно здесь ты всегда найдешь поддержку, даже если это касается каких-то особенностей твоей работы. Но в то же время крепкая и дружная семья — это не что-то, что дается тебе изначально, такую семью нужно суметь построить, суметь разумно распределить обязанности. При этом важные решения всегда должны приниматься сообща. Так и в нашей семье, мы женаты уже 25 лет, и за эти годы совместной жизни мы научились прислушиваться друг к другу, доверять, полагаться друг на друга в каких-то вопросах. При этом я, как и любая женщина, чувствую себя защищенной, потому что рядом со мной сильный, надежный мужчина, всегда готовый взять ответственность на себя. Ну, а главное в семье, конечно, — это дети, их развитие, то, какие ценности они в себя впитают, какой путь в жизни выберут. От гармонии, любви, взаимного внимания друг к другу в семье зависит, какими людьми они станут, будут ли они счастливыми. И для меня как для мамы это самое важное в жизни.
В прошлом году Вы зачитывали перед аудиторией тотальный диктант, а сами когда-нибудь писали его?
Честно, последний раз писала диктант еще в школе. А чтение тотального диктанта в прошлом году стало для меня новым опытом: было интересно попробовать себя в роли учителя. Оказалось, что корректно и осмысленно диктовать для большой аудитории — это очень сложно! А сам текст, конечно, трудный, но, думаю, я бы с ним справилась, если бы писала.
Самообразование — онлайн-курсы, мастер-классы, тренинги сейчас в моде. А чем вы занимаетесь в свободное время, планируете ли попробовать себя в каком-то новом деле — выучить китайский язык или освоить каллиграфию, например?
Я всегда стараюсь учиться, получать какой-то новый опыт, ведь никогда не знаешь, где тебя подстерегает то, что может вдохновить на что-то творческое. Поэтому мне нравится путешествовать, открывать для себя новые страны, новые культуры, привозить из поездок новые идеи. Мне по своей работе приходится разбираться не только в бизнес-процессах, но и живописи, и в искусстве дизайна, я стараюсь не пропускать ни одной художественной выставки, при этом хожу в музеи с большим удовольствием. Стараюсь вникать во все тонкости наших проектов, встречаться со специалистами, консультироваться с экспертами, если нужно. Но преимущество работы в крупной ответственной компании как раз и заключается в том, чтобы работали профессионалы, которые сделают какую-то работу лучше тебя. Конечно, ни на какие специальные курсы нет времени. В последнее время стараюсь изучать особенности работы сетевых изданий — мне это интересно. А все свободное время, которого не очень много, я провожу со своей семьей и близкими друзьями и, конечно, занимаюсь спортом: люблю пилатес, стрейч, настольный теннис.
Кем вы мечтали стать в детстве?
Кем только в детстве я ни мечтала стать! Как и все маленькие девочки, я часто представляла себя и принцессой, и продавщицей мороженого, и артисткой, и врачом, и учительницей, и модельером, и даже стюардессой! Сейчас это забавно вспоминать, но мне кажется, меня всегда привлекали яркие профессии, связанные с работой с людьми, с общением. В уже более осмысленном возрасте пришло понимание того, что надо учиться и надо работать, чтобы ни от кого не зависеть и при этом приносить пользу другим людям — именно так меня воспитали.
